Reizēm pietiek tikai ar vienu spilgtu, rokā turamu aicinājumu uz rīcību, lai pārsteigtu un ieinteresētu potenciālo klientu. Vai zināji, ka pirmajās sekundēs cilvēks izlemj, vai flajers ir saistošs un vērts izlasīt? Tas nozīmē, ka katra detaļa ir svarīga, ja vēlas sasniegt maksimālo reklāmas atdevi. Šajā rakstā pētām, kāpēc flajeru druka joprojām ir spēcīgs veids, kā piesaistīt uzmanību un virzīt uz rīcību.
1. Flajeru druka: izcel unikālu vēstījumu
Pirmkārt, ir izšķiroši skaidri definēt, ko vēlies pavēstīt savam mērķtirgum. “Pārāk daudz informācijas var pārbiedēt!” saka kāds pieredzējis uzņēmuma vadītājs. Labāk izcelt vienu spēcīgu ideju, kas mudina lasītāju rīkoties – pieteikties jaunai akcijai vai aplūkot produktu klāstu. Jo spēcīgāks un oriģinālāks būs tavs galvenais vēstījums, jo lielāka iespēja, ka flajeru saņēmējs vēlēsies uzzināt vairāk.
2. Vizuāli pievilcīgs dizains ar atsperīgu noformējumu
Dizains spēj radīt tūlītēju iespaidu, tāpēc vienkāršība apvienojumā ar piesaistošu krāsu paleti nāks par labu. Attēliem, fontam un krāsām jābūt savstarpēji saskaņotiem. Piemēram, drosmīgi akcenti var pievērst uzmanību atslēgas frāzēm, savukārt laikmetīga un unikāla grafika liek flajeram izcelties monotonā reklāmu plūsmā. Turklāt kvalitatīva papīra izvēle palīdz radīt premium iespaidu pat vienkāršākiem konceptiem.
3. Stratēģiska izplatīšana
Tikai skaists flajers nepalīdz, ja tas nenonāk īstajās rokās. Dažkārt noderīgi sadarboties ar vietējiem pasākumiem vai veikaliem, lai tie palīdzētu nogādāt vēstījumu tieši potenciālajiem interesentiem. Tā vietā, lai dalītu flajerus nejauši, mērķē pēc konkrētas auditorijas. Izplānojot izplatīšanas vietas un laiku, iespējams ievērojami palielināt gadījumu skaitu, kad flajers patiešām tiek izlasīts.
Reizēm lieti noder arī partnerības ar līdzīgi domājošiem uzņēmumiem. Kopīgi piedāvājumi vai pasākumi var radīt lielāku interesi par līdzīgiem pakalpojumiem un piesaistīt daudz plašāku mērķauditoriju, kas ir izdevīga visām iesaistītajām pusēm.
4. Personalizēti risinājumi efektīvākai uzrunāšanai
Personalizēšana jau sen vairs nav ekskluzīvs digitālā mārketinga rīks. Kad flajeru druka tiek pielāgota konkrētiem produktiem vai norādītai auditorijai, lasītājs saņem sajūtu, ka uzrunāts tieši viņš. Piemēram, izvēloties atbilstošu valodu un aktualitātes, var uzlabot ziņas uztveri par vairākiem desmitiem procentu. Pat īsas, «novēlējuma» stila rindkopas, kas balstītas uz sezonāliem notikumiem vai vietējām tradīcijām, var radīt ciešāku saikni starp zīmolu un klientu.
“Šie flajeri ļoti atgādina mūsu interešu lokā esošo,” nereti saka reklāmu saņēmēji, un tieši tas liecina par pareizu personalizēšanas stratēģiju. Labi izstrādāts individuāls piedāvājums var atstāt lielāku ietekmi nekā vispārīgas reklāmas frāzes, turklāt var palielināt uzticēšanos zīmolam, jo klienti jūtas novērtēti.
5. Iekļauj atmiņā paliekošu aicinājumu uz rīcību
Vieglākais veids, kā pamudināt cilvēku spert nākamo soli, ir pārliecinošs aicinājums uz rīcību. Piemēram, “Rezervē jau šodien un saņem 20% atlaidi!” būs daudz skaidrāks un tiešāks nekā plakana frāze “Zvaniet, lai uzzinātu vairāk.” Konkrēts aicinājums veicina mārketinga mērķu sasniegšanu, palielinot mērķauditorijas iesaisti.
Lai pārbaudītu, kurš aicinājums darbojas labāk, var izmantot nelielus A/B testus. Pēc tam jāizvērtē, kurš no variantiem ”ialgojas” ar augstāku atsaucību: skaidrs, stresu neraisošs formulējums vai “drošāks”, bet vispārīgāks teikums. Ja flajeru druka pakāpeniski tiek pilnveidota, izmantojot praktiskas pārbaudes, tad kopējais rezultāts nepārprotami kļūst iespaidīgāks.
6. Interaktīvs saturs un bonusa piedāvājumi
Izplatot flajerus, kuros ir nelieli QR kodi, novērojama paaugstināta lietotāju iesaiste. Dažu sekunžu skenēšana var aizvest lasītāju uz ekskluzīvu mājaslapas sadaļu vai tiešsaistes anketu, kas dod iespēju laimēt papildu balvas. “Kāda veida kārdinājums strādā labāk?” atkarīgs no auditorijas, taču ierasti pircēju vislabāk uzrunā ideja par izdevīgām atlaidēm vai īpaši pielāgotiem piedāvājumiem. Efektīvākie flajeri ne tikai izklāsta faktus, bet arī aicina uz ko jaunu un noderīgu.
7. Pēcapstrāde un analīze
Brīdī, kad kampaņa ir noslēgusies, ir svarīgi izvērtēt, cik veiksmīga bija flajeru izplatīšana. Apkopo atgriezenisko saiti un salīdzini rezultātus ar iepriekšējām aktivitātēm. Ja pēc flajeru drukas klientu pieplūdums palielinājās, kā arī uzlabojās pārdošanas rādītāji, tad stratēģija bijusi pārliecinoša. Tomēr jāņem vērā, ka svarīgs ir ne tikai kopējais apmeklējumu vai pārdošanas skaits, bet arī tas, cik daudz auditorijas patiešām veic konkrēto aicinājumu uz rīcību un paši iesaka produktu citiem.
Lai saglabātu izaugsmes tendenci, nākamajā kampaņā var ieviest tādus uzlabojumus kā detalizētāks piedāvājums vai jauni dizaina akcenti. Vai nav spēcīgi apzināties, ka laba flajeru druka vēl joprojām piesaista tik daudz uzmanības un veido stabilu pamatu tālākai biznesa attīstībai? Pats galvenais ir turpināt eksperimentēt un analizēt, lai katrs flajers kļūtu par spēcīgu reklāmas vēstnesi, kas iedvesmo cilvēkus rīcībai un piesaista vēl lielāku klientu loku.
